旅游市场营销理论与实务
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- 作者：龙雨萍
- ISBN：9787568052429
- 出版社：华中科技大学出版社
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内容介绍
《旅游市场营销理论与实务》教材将根据应用型本科院校学生的特点，采取项目驱动、模块化的运作理念，从旅游行业实际出发设定项目驱动任务，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。教材体系将内容分为上、中、下三篇，分别是上篇“营销知识理论模块”、中篇“营销组合技能模块”和下篇“营销理念拓展模块”。模块下设若干子模块，针对相应子模块分别设定若干个任务具体的课程项目，围绕任务流程设计“任务目标—知识准备—知识链接—案例解读—实训拓展—能力测评”等环节。
展开全部↓目录
- 上篇 旅游营销理论知识模块/1
- 第一章 旅游市场营销绪论/3
- 第二章 旅游市场营销环境的构成与分析/21
- 第三章 旅游者购买行为分析/37
- 第四章 旅游市场调研与预测/63
- 第五章 旅游市场STP营销战略/79
- 下篇 旅游营销技能实操模块/107
- 第六章 旅游产品策略的运用/109
- 第七章 旅游产品定价策略的运用/161
- 第八章 旅游分销渠道策略的运用/183
- 第九章 旅游促销策略的运用/207
- 第十章 旅游市场营销管理/233
- 第十一章 新媒体时代的旅游市场营销变革/253
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- 参考文献/283
