市场营销学学习指南
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- 作者：郑文玲 朱晓琴
- ISBN：9787568058735
- 出版社：华中科技大学出版社
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内容介绍
本书为工商管理类核心课程“市场营销学”的教辅用书。 本书是针对《市场营销学》（第五版）中的营销概述、营销环境、营销调研分析、营销战略决策、营销组合、营销组织管理等内容而编写的习题集，每章包括学习目标、重点内容、课后练习及参考答案。 本书既可作为本科、高职高专院校财经类相关专业学生的教材、辅导用书，也可以作为企业营销人员培训的教材和参考用书。
目录
- 第一章市场营销学概述/1
- 一、学习目标/1
- 二、重点内容/1
- 课后练习/3
- 参考答案/7
- 第二章市场营销哲学的演变与新进展/9
- 一、学习目标/9
- 二、重点内容/9
- 课后练习/12
- 参考答案/17
- 第三章战略计划与市场营销管理/19
- 一、学习目标/19
- 二、重点内容/19
- 课后练习/22
- 参考答案/29
- 第四章市场营销环境 /31
- 一、学习目标/31
- 二、重点内容/31
- 课后练习/34
- 参考答案/40
- 第五章市场调查与市场营销信息系统 /42
- 一、学习目标/42
- 二、重点内容/42
- 课后练习/47
- 参考答案/53
- 第六章消费者市场分析/55
- 一、学习目的/55
- 二、重点内容/55
- 课后练习/59
- 参考答案/64
- 第七章组织市场分析/66
- 一、学习目的/66
- 二、重点内容/66
- 课后练习/69
- 参考答案/73
- 第八章目标市场营销/75
- 一、学习目的/75
- 二、重点内容/75
- 课后练习/78
- 参考答案/84
- 第九章市场竞争战略的选择/87
- 一、学习目的/87
- 二、重点内容/87
- 课后练习/90
- 参考答案/95
- 第十章产品策略/97
- 一、学习目标/97
- 二、重点内容/97
- 课后练习/102
- 参考答案/107
- 第十一章品牌与包装策略/109
- 一、学习目标/109
- 二、重点内容/109
- 课后练习/113
- 参考答案/119
- 第十二章价格策略/121
- 一、学习目标/121
- 二、重点内容/121
- 课后练习/125
- 参考答案/131
- 第十三章分销策略/133
- 一、学习目的/133
- 二、重点内容/133
- 课后练习/136
- 参考答案/141
- 第十四章促销策略/143
- 一、学习目标/143
- 二、重点内容/143
- 课后练习/145
- 参考答案/152
- 第十五章营销计划、组织、执行和控制/154
- 一、学习目的/154
- 二、学习重点/154
- 课后练习/157
- 参考答案/162
